Ruotsin rahapeliviranomainen Spelinspektionen jyrähti ja antoi poikkeuksellisen varoituksen. Laittomasti maassa operoivat nettikasinot pyrkivät tavoittamaan ruotsalaispelaajat yhä useamman kanavan kautta. Raportissa esiin nostetaan erillisesti esiin affiliaattiverkostot, somevaikuttajat, tekstarimainonta sekä tekoälyllä tehdyt deepfake sisällöt.
Viranomaisten viesti on lohduton. Ruotsalaispelaajien rahoja himoitsevien vaikutusvalta ei yllä enää pelkästään kasinosivustoihin, vaan markkinointia on hajautettu ympäri ämpäri eräänlaisiin ketjuihin. Katoavia sisältöjä, anonyymejä viestejä ja alustoja, joilla nuoret pitävät viettää aikaa. Ruotsiin ilman lupaa kohdistuva rahapelimarkkinointi on paitsi kiellettyä, siitä voi joutua myös rikosoikeudelliseen vastuuseen.
Linkkifarmit dominoivat hakukoneita
Affisivustot ovat raportin mukaan tärkeä väline kasinoliikenteen suhteen. Suosituimpia hakulauseita kuten “casino utan svensk licens” ja “casino utan Spelpaus” dominoimaan on valjastettu satoja sivustoja, jotka ohjaavat kävijöitä kaiken maailman nettikasinoille.
Affiliaatit yhdistelevät ovelasti sekä ruotsin- että englanninkielisiä sivustoja. Osa domaineista on toiminnassa vain parin kuukauden verran, jonka jälkeen pystytetään tusina vastaavaa. Viranomaisten varovaisten arvioiden mukaan ne voivat kerätä tuhansia, joskus jopa kymmeniätuhansia ruotsalaiskävijöitä ennen katoamistaan ja korvautumistaan uusilla osoitteilla. Taustalla olevia tahoja on monesti vaikea tunnistaa.
Kettumaisen viekas keino ovat ruotsinkieliset .se-domainit. Ne on suunniteltu näyttämään siltä, kuin ne markkinoisivat jotain tiettyä brändiä, mutta yllättävät ja ohjaavat kävijän englanninkieliselle nettikasinolle. Ulkoasu ja osoite muistuttavat tavallista ruotsalaisbrändiä, kun itse kasino pyrkii välttämään ruotsinkielisen käyttiksen käyttämistä.
Maksullista mainostusta muistuttavat ”uutisartikkelit” ovat oma murheenkryyninsä. Ne voivat näyttää riippumattomalta sisällöltä, jossa pyritään luomaan rehelliseltä tuntuva tunnelma. Niiden todellinen tehtävä on pimeämpi: ohjata lukija joko affin sivustolle tai suoraan nettikasinolle. Vuonna 2024 ruotsinkielisillä sivustoilla arvioitiin julkaistun yli 200 tähän viittaavaa artikkelia.
Streamit vetävät nuoria
Twitch on raportin mukaan harvoja kanavia, joissa laittomien sivustojen markkinointi voi olla näkyvämpää kuin lisensoitujen kasinoiden mainonta. Somevaikuttajat jakavat affiliate-linkkejä ja kampanjakoodeja profiileissaan, bannereissa sekä chatissa, usein tarjoten jonkinlaisia talletusbonuksia yhteydessä.
Skin betting näkyy omana ilmiönään. Katsojia voidaan houkutella mukaan kilpailuihin, arvontoihin ja leaderboardeille, joissa vaikuttajan linkin kautta rekisteröitynyt ja eniten kierrättänyt pelaaja saa palkinnon pelitililleen.
Striimipalvelu Kick on noussut Twitchin rinnalle. Spelinspektionen kertoo, että osa Twitchistä poistetuista ruotsalaisista vaikuttajista on siirtänyt lähetyksiään Kickiin jatkaakseen toimintaansa. Kick on Ruotsissa edelleen Twitchiä pienempi, mutta kasvaa ja näyttää olevan rahapelisisällölle huomattavan avoin ympäristö.
YouTube, Instagram, Snapchat ja TikTok toimivat eräänlaisina sisäänheittäjinä, joista ihmiset ohjataan striimien pariin. Niissä jaetaan koodeja, lyhyitä klippejä ja ilmoituksia tulevista live-lähetyksistä. X:ssä (entinen Twitter) on tullut vastaan skini bettingiin liittyviä sponsoroituja julkaisuja, kun taas TikTokissa on esiintynyt ruotsalaisyleisölle suunnattuja uhkapelistriimejä ja bonuskoodeja kasinoille.
Deepfaket uudenlainen ongelma
Metan alustoilla Facebookissa ja Instagramissa, viranomaiset ovat havainneet laittomien toimijoiden mainontaa myös deepfake-muodossa. Ruotsalaisia poliitikkoja, urheilijoita, uutisankkureita ja sometähtiä esitetään ilman lupaa ikään kuin he itse suosittelisivat kasinoa.
Tuttu kasvo antaa mainokselle uskottavuutta, vaikka taustalla voi olla täysin tekoälyn tekemä tuotos. Mainokset ohjaavat monesti suoraan kasinolle tai sovellukseen, joka on luokiteltu sovelluskaupassa harhaanjohtavasti esimerkiksi tavalliseksi mobiilipeliksi.
Esportsissa omat riskinsä
Esports, skin betting ja kryptokasinot ovat raportissa erityisen huomion kohteena. Ilman lisenssiä toimivilla kasinoilla on tapana rahoittaa joukkueita, turnauksia, liigoja, sekä ostaa mainospaikkoja pelipaidoista ja lähetyksistä.
Markkinointi ei aina kohdistu suoraan Ruotsiin, mutta katsojien altistuminen mainonnalle voi silti olla isoa. Spelinspektionen arvioi, että nuoret näkevät esports-mainontaa helposti paikoissa, jotka jäävät vanhempien ja muiden aikuisten katveeseen.
Viranomaiset ovat nostaneet esiin myös mielenkiintoisen havainnon jättiturnauksiin liittyen. Ruotsalainen liikenne skin vedonlyöntisivustoille on kasvanut massiivisten Counter-Strike-turnausten jälkeen, jolloin mainonta on ollut tavanomaista voimakkaampaa. Se ei yksin todista syy-yhteyttä, mutta kertoo, miksi viranomaisten on tarve seurata esportsia suurennuslasin kanssa.