Virossa tehty viranomaistarkastus paljasti, että melkein puolet tarkastetuista rahapeli mainoksista rikkoo voimassa olevia sääntöhä.
Tarkastuksessa käytiin läpi 230 mainosta yhteensä 15 eri brändiltä. Jopa 104 mainoksessa havaittiin laittomia tai muita sääntöjen vastaisia asioita. Toisin sanoen 45% mainoksista oli sääntöjen vastaisia.
Viron kuluttajansuoja- ja teknisen valvonnan viranomaisen mukaan suurin osa ongelmista liittyi digitaalisiin alustoihin. Raporttien mukaan 103 tarkastuksen 104 sääntöjen vastaisesta mainoksesta julkaistiin Googlen, Metan tai YouTuben palveluissa.
Yleisimmät rikkomukset liittyivät vastuulliseen pelaamiseen
Tarkastuksessa havaittiin useita erilaisia sääntöjenvastaisuuksia.
- Vastuullisen pelaamisen varoituksia puuttui tai niitä esitettiin virheellisesti.
- Kiellettyjä kehotuksia pelata tai aloittaa pelaaminen havaittiin.
- Mainoksia julkaistiin sellaisissa kanavissa tai yhteyksissä, joissa rahapelien mainostaminen ei ole sallittua.
TTJA on julkaissut rahapelien mainontaa koskevan ohjeistuksen, jossa painotetaan vastuullisen pelaamisen viestintää ja pakollisia varoituksia. Ohjeistuksessa tuodaan vahvasti myös ilmi, ettei markkinointi saa kannustaa liialliseen pelaamiseen saati antaa harhaanjohtavaa kuvaa voiton mahdollisuudesta.
Hallitus ei valmistele uutta mainontakieltoa
Tarkastuksessa havaittiin kyllä runsaasti puutteita, mutta Viron hallitus ei ole ilmoittanut sen valmistelevan uutta rahapelien mainontaan liittyvää kieltoa tarkastuksen tulosten perusteella.
Painopiste näyttää olevan nykyisten sääntöjen valvonnan tehostamisessa. Operaattoreiden ja mainosalustojen odotetaan noudattavan nykyisiä sääntöjä.
Aiemmin julkaistussa vuoden 2023 tarkastuksessa raportoitiin paljon korkeampi osuus rikkomusten osalta. Tarkastusten kohderyhmät ja menetelmät erosivat toisistaan, joten niiden tuloksia ei voida suoraan verrata. Näiden pohjalta ei voida tehdä luotettavaa johtopäätöstä kehityssuunnasta.
Digitaalinen markkinointi haastaa viranomaiset
Tarkastus osoittaa, miten vaikeaa rahapeli mainonnan valvonta tosiasiassa on digitaalisessa ympäristössä. Mainoksia voidaan kohdentaa eri käyttäjäryhmille, joten mainokset muuttuvat nopeasti, ja niitä julkaistaan useilla eri alustoilla samanaikaisesti.
Google, Meta ja YouTube muodostavat valvonnalle todellisen haasteen, sillä kampanjoita voidaan muokata kokoajan. Niiden näkyvyys kaiken lisäksi vaihtelee käyttäjän sijainnin, profiilin ja algoritmien mukaan.
Mitä tästä voidaan oppia Suomessa?
Suomen lisenssijärjestelmä käynnistyy ensi vuonna, ja samalla mainontaa koskevat säännöt muuttuvat. Lisensoidut operaattorit voivat markkinoida palveluitaan nykyistä laajemmin, mutta markkinoinnille asetetaan yksityiskohtaisia rajoituksia. Tarkoituksena on suojata alaikäisiä ja vahvistaa vastuullista pelaamista.
Viron kokemukset osoittavat, ettei sääntelyn laatiminen yksinomaan riitä. Valvonta vaatii resursseja, sillä kampanjoiden ja mainosten seuraaminen kansainvälisillä alustoilla on todella paljon vaikeampaa kuin kotimaisessa ympäristössä.
Viron tarkastus pähkinänkuoressa
| Tunnusluku | Arvo |
| Tarkastettuja mainoksia | 230 |
| Brändejä | 15 |
| Sääntöjä rikkoneet mainokset | 104 |
| Rikkomusten osuus | noin 45% |
| Alustoilla julkaistuja rikkomuksia | 103 / 104 |
| Yleisimmät ongelmat | Puuttuvat varoitukset, kielletyt kehotukset, väärät julkaisuympäristöt |